EFECTOS COLATERALES

domino

Nadie duda de que los social media constituyen, hoy por hoy, toda una revolución que ha transformado para muchos, la forma de comunicarse, tanto a nivel personal como profesional.

En la última clase de aulaCM pudimos ver las diferencias entre los Mass Media y los Social Media, de las que dejo aquí mi síntesis:

  • La comunicación ha dejado de ser unidireccional para convertirse en bidireccional o multidireccional.
  • El usuario además de consumidor, interviene en el proceso comunicativo.
  • Las plataformas ya no son estáticas, se pueden modificar y editar con facilidad.
  • Los costes de publicidad son mucho más ajustados ahora.
  • La creatividad está en manos también del usuario.

Se podría decir que hemos evolucionado hacia una comunicación más democrática.

Pero aún son muchos los que se resisten a dar ese paso. O los que lo han dado a base de empujones, porque no les quedaba otra. Y no me estoy refiriendo a personas físicas, como podrían ser nuestros mayores –y algunos no tanto– sino a personas jurídicas. Empresas para las que la llegada de internet ha sido un auténtico mazazo para su negocio.

Y todo, como diría algún desaprensivo, por no saber adaptarse a estos nuevos tiempos y a sus modernas tecnologías (TIC).

¿Quién quiere gastarse hoy miles de euros en una campaña de publicidad offline si la puede promocionar mediante distintas acciones online por la mitad de inversión y con resultados fácilmente medibles?

Esto se lo han preguntado muchas agencias cuyo fuerte del negocio giraba en torno a campañas de publicidad en prensa y que se han visto abocadas al fracaso por la preponderancia de los social media.
Y qué decir de los periódicos, que han visto cómo se ha reducido considerablemente su número de páginas por la progresiva caída de anunciantes.

He aquí sus efectos colaterales:

  • Caída de ventas.
  • Desplome de las tarifas de mercado.
  • Reducción de beneficios.
  • Reducción de plantilla.
  • Suspensión de pagos.
  • Cierre de la empresa.

Se me ocurre que podríamos incluir también ésas como “otras diferencias” entre los Mass Media y los Social Media…

Personas físicas y jurídicas debemos adaptarnos, dando un gran paso no sólo mental, también estructural y económico.
Porque la comunicación ha cambiado de lugar, de lenguaje y de forma.
Y debemos aceptarlo.
Con sus pros y sus contras.
Con sus consecuencias.

Con sus efectos colaterales.

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8 comentarios en “EFECTOS COLATERALES

  1. fernandorubioahumada dijo:

    Muy bien, buen post, ahora que sabemos cómo han cambiado las cosas, debemos mutar, adaptarnos, resurgir. Felicitaciones por el lenguaje claro y cercano.

  2. No puedo estar mas de acuerdo con tu entrada. Vencer las resistencias y los “miedos” es siempre necesario y el primer paso en cualquier proceso de cambio, aunque puedan existir efectos colaterales…

  3. Sin embargo a las empresas aún les cuesta mucho y mientras no cambien ellas los demás tenemos que esperar. Y el post, me ha encantado, y ya lo había leído, no sé porqué no había comentado muchacha. Que retraso llevo!!

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